贺岁档破10亿,但让观众进影院仍是难题

seo998 体育 2024-12-18 1 0

界面新闻记者 | 张友发

贺岁档进入最后的冲刺阶段,不过今年的电影市场基本上大局已定。

据灯塔专业版数据,截至12月6日12时14分,2024年贺岁档(11月22日—12月31日)档期电影票房(含预售)突破10亿。其中,《好东西》《蜡笔小新:我们的恐龙日记》《胜券在握》暂列档期票房前三位。

电影市场的些许回暖,为贺岁档提供了更多可能性。刚过去的11月的票房为18.77亿,同比去年11月的16.85亿有所增长,这主要得益于《好东西》以黑马之姿出现,虽然在月底上映,但仍然以3.4亿的月票房位居当月票房第一,带动了大量女性用户进入影院。

相比疫情前,电影市场11月的表现仍然显得十分疲软。在2018年和2019年,其11月的票房分别是37.36亿和35.96亿,总量接近今年11月票房的两倍。

在疫情前,引进片是填充这类冷档期的主要力量,在2018年和2019年,《毒液》和《冰雪奇缘2》在11月分别收获了17.4亿和5.6亿的月票房,也加热了当月的电影市场。

但在今年,引进片表现不佳的没有得到改善,这也造成了大档期之外电影市场的疲软。11月表现最好的引进片是仍在吃上一波IP红利的《毒液:最后一舞》,票房为2.73亿,此外大部分引进片票房都难以破亿。

作为今年最后一个长档期,贺岁档的表现也决定了2024年的电影市场如何收尾。

今年的年度总票房在11月27日突破400亿(含预售),而2023年达到这一数据的时间是8月18日,甚至受疫情影响的2021年,也在10月10日达到了400亿,今年电影市场的低迷可见一斑,年票房突破500亿已经不太可能。

和去年相比,今年电影市场的大档期表现更为疲软,暑期档、国庆档等重要档期的表现都远不如去年,这反映出如今市场头部作品的缺乏,无法满足观众的节日观影需求。

观影习惯的中断与消失,则是行业面临的更大挑战。中国电影家协会联合灯塔研究院发布《2024中国电影观众变化趋势报告》显示,截至10月,2024年人均观影频次为2.20次,低于2023年的2.58次,近六成的观众一年只进一次电影院。

在今年的采访中,多位从业者也都对目前电影市场的低迷,观众难以回归影院,以及制作方的资金短缺表示担忧。票房的低迷,将会进一步影响各大制作公司的现金流情况,也让中腰部导演难以获得机会。

在市场低迷的情况下,贺岁档的表现对于提振行业信息还是十分表现,如果能在年底冲刺阶段吸引更多观众进场,也能为明年的市场复苏积蓄更多力量。

相比其他紧凑的档期,贺岁档并不和法定假期重合,也因此难以获得短时间的爆发效应,主要还是依赖对周末消费的激活,以及对于跨年夜和圣诞节等概念的营销。不过周末消费的消失,正是如今电影市场的难点,这也给电影在贺岁档增加了难度。

去年的贺岁档最终收获了45亿元的总票房,其中《三大队》以5.59亿元票房成为档期票房冠军,《一闪一闪亮星星》和《涉过愤怒的海》分列二三位。

今年的贺岁档仍然涌进了数十部电影,且类型多样,除了《魔法坏女巫》《指环王:洛汗之战》等引进片,还有今年的爆款香港电影《破·地狱》,动画电影《雄狮少年2》,以及在跨年夜定档的“陈式悬疑”《误杀3》。

如果其中诞生爆款并加热市场,贺岁档的成绩超过去年仍有可能。

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